8 Kesalahan Pembelian Media yang Harus Anda Hindari

Apa yang Dilakukan Pembeli Media?

Ada lebih banyak platform periklanan yang dapat digunakan oleh bisnis. Baik Anda membeli iklan untuk media cetak, televisi, radio, PPC, media sosial, atau tujuan online lainnya, Anda ingin memastikan bahwa Anda mencapai target pasar Anda.

Pembeli media akan fokus melakukan penelitian untuk kampanye yang ingin dijalankan oleh bisnis dan membuat keputusan penting tentang cara iklan dibuat, ditargetkan, dan diberi harga.

Mereka akan melihat bentuk media apa yang paling efektif untuk menjangkau audiens target mereka dan mendapatkan masukan tentang cara terbaik bagi perusahaan untuk menggunakan anggarannya.

tips perencanaan media, Anda akan mendalami peringkat, demografi, dan tarif harga untuk memutuskan cara terbaik mengelola masing-masing kampanye.

Pembeli media juga akan berbicara dengan perwakilan media atas nama departemen periklanan perusahaan. Mereka akan bekerja sama dengan analis, ahli strategi, perencana pemasaran, dan eksekutif periklanan untuk merencanakan kampanye.

Jika Anda ingin menjadi pembeli media, Anda harus paham media dan mempunyai pikiran analitis. Menganalisis data, menjalankan laporan, dan perhatian terhadap detail akan sangat penting dalam pekerjaan ini.

Penting juga untuk dapat berkomunikasi dan berkolaborasi dengan orang yang berbeda. Anda harus menegosiasikan tarif terbaik untuk perusahaan Anda dengan pengiklan yang berbeda, jadi percaya diri dan nyaman dengan orang lain merupakan nilai tambah yang besar dalam karier ini.

Yang Perlu Diketahui sebagai Pembeli Media: Kesalahan Penting yang Harus Dihindari

Terkadang kunci sukses dalam pembelian media bukanlah melakukan segalanya dengan benar pada kali pertama, melainkan memastikan Anda menghindari kesalahan umum.

Beberapa kesalahan ini mungkin umum terjadi, namun tetap dapat menyebabkan masalah serius dalam upaya pembelian media Anda. Terlepas dari apakah Anda baru dalam pembelian media atau jika Anda ingin naik ke level berikutnya dalam karier Anda, hindari kesalahan pembelian media yang merugikan ini.

1. Anda Tidak Melakukan Riset

Sekarang setelah Anda mengetahui tentang pembelian media, Anda mungkin ingin mulai melakukannya sendiri.

Konsep membeli media mungkin terdengar cukup sederhana, namun kenyataannya banyak hal yang diperlukan untuk membuat pembelian media berhasil.

Anda harus melakukan banyak riset sebelum dapat melakukan pembelian media, dan Anda perlu memahami sedikit tentang strategi pemasaran dan riset demografi.

Jika Anda menginginkan panduan singkat tentang pembelian media, The Balance memiliki  panduan bermanfaat  untuk pemula. Orang yang ingin mempelajari lebih lanjut harus mempertimbangkan untuk mendapatkan bantuan dari para profesional.

2. Anda Menutup Kampanye Terlalu Cepat

Anda baru saja mulai menjalankan kampanye, namun setelah seminggu Anda tidak melihat hasil apa pun. Anda tidak terlalu memikirkan untuk menghapus $100 yang Anda belanjakan, jadi Anda memutuskan untuk menghentikan kampanye dan memulai hal baru lagi.

Membeli data bukanlah sesuatu yang akan memberi Anda hasil instan. Anda perlu memberinya waktu dan mencoba berbagai hal. Sebelum Anda menutup seluruh kampanye, cobalah mengubah beberapa elemen iklan dan lihat perubahan apa yang dapat Anda lakukan.

Anda harus menguji berbagai saluran, iklan, sumber lalu lintas, laman landas, dan bahkan strategi penjualan Anda sebelum Anda dapat menentukan secara akurat apakah suatu kampanye berkinerja baik.

Jangan lupa tentang “beli” dalam mendorong keterampilan sosial. Mungkin saja Anda harus menyesuaikan pengeluaran Anda jika ingin melihat hasilnya.

Anda tidak harus memulai dengan harga yang sangat tinggi. Jangan ragu untuk memulai dari yang kecil sebelum berkomitmen pada jumlah yang besar, namun jangan lupa untuk melakukan penyesuaian secara berkala.

3. Anda Menjadi Terlalu Besar Terlalu Cepat

Anda ingin sekali membeli penempatan iklan sebanyak mungkin untuk menjalankan kampanye, namun jika Anda terlalu membatasi penempatan iklan, Anda mungkin tidak dapat menjalankan kampanye yang sukses.

Sangat jarang ada perusahaan yang berhasil menjalankan iklan di setiap segmen pasar. Beberapa platform akan menjadi lebih populer di kalangan audiens target Anda, dan platform lainnya tidak akan pernah bisa diterima oleh mereka.

Saat Anda memulai, penting untuk meluangkan waktu untuk benar-benar memahami platform tempat Anda melakukan yang terbaik. Anda sebaiknya mempelajari strategi apa yang memiliki kinerja terbaik sehingga Anda dapat menirunya di kampanye mendatang.

Tidak apa-apa menguji platform baru, tapi tidak perlu melakukan semuanya sekaligus. Bereksperimenlah dengan satu atau dua kampanye berbeda sekaligus dan lihat mana yang terbaik bagi Anda. Anda dapat menambahkan lebih banyak platform dari sana jika Anda ingin memperluas.

4. Anda Mengabaikan Gaya

Ada sesuatu yang bisa dikatakan tentang  pentingnya branding  dalam dunia pembelian media. Anda sebaiknya memastikan bahwa setiap kampanye yang Anda jalankan sesuai dengan merek bisnis Anda.

Warna dan font harus sesuai dengan gaya yang sama dengan warna dan font yang digunakan bisnis Anda. Suara merek harus sejalan dengan bisnis Anda, dan Anda harus melakukan apa pun untuk menggunakan logo dan elemen merek lainnya.

Pengunjung yang membuka laman landas yang tidak terlihat seperti iklan yang mereka klik mungkin akan bingung. Mereka mungkin bertanya-tanya apakah mereka membuka halaman yang salah.

Ketika Anda memasukkan elemen merek yang penting, Anda membantu membentuk hubungan dengan merek Anda sehingga pelanggan dapat mengingatnya.

5. Anda Lupa Tentang Data Pelanggan

Beberapa orang terlalu terjebak dalam belanja kampanye dan memulai inisiatif baru sehingga mereka melupakan salah satu bagian terpenting dari pembelian media: memahami target pelanggan Anda.

Pengujian A/B adalah bagian penting untuk memahami pelanggan Anda, namun Anda perlu melakukan lebih banyak upaya jika ingin benar-benar memahami perilaku mereka.

Pertimbangkan untuk menyiapkan peta panas sehingga Anda dapat melihat bagaimana orang berinteraksi dengan konten yang Anda posting. Luangkan waktu untuk menganalisis data yang Anda temukan dan tetapkan waktu untuk menjalankan lebih banyak pengujian sehingga Anda benar-benar dapat mengukur keberhasilan iklan Anda.